四川在線記者 陳碧紅

歲末年終，在新一輪大降溫到來之前，四川消費再一次“熱”起來——

“人氣頂流”九寨黃龍、三星堆、成都大熊貓繁育研究基地等四川114家景區聯手，從12月12日起推出“冬游四川1元購”活動，消費者只需花一塊錢就能購得價值數百元的門票。

除了旅游市場的火“燒旺”，四川商超、家居（家電）、餐飲等消費重點領域同樣發力，價值7600萬元的“蜀里安逸·暖冬樂享”消費券向消費者發放，“滿100元減30元”“滿400元減100元”等各種不同檔次的滿減活動，不斷刺激大眾年終消費的熱情。

“要把恢復和擴大消費擺在優先位置?！比ツ甑着e行的中央經濟工作會議作出部署。

開展“消費提振年”系列活動，出臺促進汽車、家居、家電、餐飲等重點消費措施，實施“縣域商業三年行動計劃”……一年來，我省落實黨中央決策部署，加力擴內需、促消費。

看開局：經歷風雨，服務類消費復元活血

春天的四川，生機勃發，萬象更新。消費也在火紅的“鬧新春”中拉開序章。

新年伊始，新春年貨購物節、全民健身冰雪季、“安逸四川新體驗”活動在四川同步熱鬧開場，吃住行游購娛一站式的促消費活動，加速釋放人們被抑制已久的消費熱情。短短數日，全省3萬多家企業共舉辦4000場各類活動，為全國消費者呈現出豐盛的節日消費“大餐”。

消費市場買不買賬，從“數字賬本”看運行變化，從市面“冷”“暖”看活力幾何：

元旦假期最后一天，峨眉山景區接待游客仍超2萬人次，這讓峨眉山旅游股份有限公司營銷總監何群萬分感慨：這是6年以來的最高值，整個春節期間，全國5387.59萬人次游四川，旅游接待人數全國第一。

航班高鐵飛馳穿梭，熱門景點人頭攢動，網紅餐廳排隊等號……恢復和擴大消費，在這一片片升騰的煙火氣與市井氣中傳遞信心、感受暖意。復元活血，成為四川消費市場在2023四川首季的標簽。

“節假日經濟成為拉動消費復蘇的重要抓手，而隨著這一態勢穩步前行，消費已成為驅動經濟增長的重要動力?！敝倭柯撔兄袊鴧^零售地產及消費研究負責人朱建輝說。

經歷風雨，四川消費的信心與活力在這個春天快速“發芽”。一個細節見真章：遍布街頭巷尾的小店，是中國經濟毛細血管的有力象征，來自美團的數據顯示，今年第一季度，成都新開小店數量在該平臺已超過3萬家，小店數量居全國第一。

觀態勢：穩步恢復，“政策+活動”雙輪驅動增動力

總需求不足，居民消費意愿和消費恢復內生動力不強，是制約消費市場回暖的關鍵因素。對此，省發展與改革研究所高級經濟師魯榮東分析認為，今年以來，我省和全國消費市場呈現出類似特點，即服務類消費明顯反彈，但汽車、家電、住房等消費占比高、產業鏈長、帶動力強的大宗消費潛力有待進一步釋放；養老育幼、醫療健康等升級消費潛力巨大，但供給質量仍需提高。

“進一步擴內需特別是有效促進消費，需要深挖內需潛力、增強產業實力、激發市場活力，堅持以質取勝，推動消費市場實現質的有效提升和量的合理增長?！濒敇s東說。

年初復元活血、二季度震蕩回升、三季度穩步健行，今年以來，四川消費市場總體走出穩步恢復的發展態勢。

背后，是各類政策精準發力、有力支持，是各種市場主體創新求變。

今年以來，我省打出系列“組合拳”提振消費——

強政策。先后出臺進一步恢復和擴大消費“5條”，省財政投入近2億元支持汽車餐飲家居等重點領域消費，同時針對市場需求不足等問題，又先后推出高質量發展推動經濟運行整體好轉“36條”、恢復和擴大消費“22條”等，以真金白銀激活消費市場。

搭平臺。實施“三品一創”消費提質擴容工程，加快培育“蜀里安逸”消費品牌，圍繞四季主題，實現“季季有主題，月月有展會，周周有場景”，截至今年9月共引導14萬家企業開展1.6萬余場活動，實現銷售額超1000億元，多措并舉恢復和擴大消費。

做好消費大文章，在一系列政策、活動推動下，我省消費市場呈現穩步恢復態勢。數據顯示，今年前三季度全省實現社會消費品零售總額18940.6億元，同比增長9.2%，增速高于全國2.4個百分點。其中全省餐飲收入同比增長16.1%，新能源汽車零售額同比增長67.2%，增速較快。

探趨勢：新場景創造新需求  消費提質擴容添活力

1月19日，隨著夜幕降臨，成都寬窄巷子的街巷、屋檐、行道樹上，紛紛亮起了流光璀璨的彩燈。作為在節假日期間進行新場景營造的一次重要嘗試，這些來自自貢的彩燈，第一次走進了成都寬窄巷子，為游客帶來全新體驗。

不止是地標性步行街和商圈在嘗試突破與改變，今年以來，全省各地以潮流夜市、后備廂集市、社區民生夜市等為代表的消費新場景，如雨后春筍般不斷涌現。以新場景、新業態創造消費新需求，跨界融合的種種嘗試成為聚人氣、提商氣的好辦法。

成都“夜游錦江”成為“流量擔當”，其關鍵就在于不斷升級迭代各類活動和場景：前有古彩戲法、茶百戲等特色表演，“李白”“杜甫”穿越時空暢談詩詞，后有“游船+運動”主題線路、《望江猶記錦官城》沉浸式劇游等多樣化活動。

成都鬧市區的春熙路商圈上穿梭的一輛輛“火鍋巴士”內，一口火鍋、一杯甜品、一眼美景、一首音樂……讓國內外游客對公交車與火鍋有了“全新認識”。

看稀奇、看熱鬧的背后，是四川消費市場穩中求進的一次次探索——在利好政策支持下，我省消費市場不斷創新、提質升級。

“文化創意與旅游融合，正加速激發文旅市場潛力，帶動新的消費群體?！蔽髂县斀洿髮W人文與藝術學院院長張斌認為，不僅是文旅消費，體育新消費、研學新消費、演唱會經濟等，都成為2023年四川消費市場的新增長點。

新場景持續在城市擴展，新消費也加速向鄉村下沉。在德陽中江縣城一條100余米長的商業街上，奈雪的茶、滬上阿姨、蜜雪冰城等各種城市年輕人喜愛的人氣品牌在當地“遍地開花”，各類休閑娛樂消費體驗項目扎堆入駐；樂山夾江縣一家的傳統老店，通過線上線下一體化經營，成為滿足消費者“萬物到家”需求的本地零售新業態……

消費是最終需求，也是經濟發展的基礎性動力?；赝?023年，四川消費市場和全國消費市場之間，既有各自鮮明的特點與亮點，也有類似相通的痛點。在承壓中前行的消費，關乎最廣泛民生的消費，我們有理由期待，來年更好。